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    知識經濟與商標

    2022-06-17 15:46:42

    1990年,聯合國有關機構在其報告中使用了“知識經濟”一詞。1996年,經濟合作與發展組織(經合組織)發表了一份題為《以知識為基礎的經濟》的報告。進入21世紀,不管人們承認與否,知識經濟確實已經在經濟發展史上出現了黑色粉紅色,我們已經處于知識經濟時代。世界經濟合作與發展組織將知識經濟定義為:知識經濟是企業以知識和信息的生產、分配和使用為基礎的經濟。如果把知識經濟與農業經濟和工業經濟相比較,它有以下特點:

    (1)知識經濟是以知識為基礎的經濟。知識經濟作為經濟發展史上的一個新時期,主要是從生產要素的角度來劃分的。從人類發展的歷史來看,在蒙昧時期,人類經濟主要是采集和狩獵經濟,這是完全自然的;在文明時期,人類經歷了農業經濟和工業經濟兩個發展階段。農業經濟經歷了幾千年,其主要生產要素是土地和勞動力。工業經濟經歷了數百年,其主要生產要素是資本、自然資源和勞動力。知識經濟時代的主要生產要素是知識和信息。不是說土地、資本、勞動力不重要,而是相比較而言,它們才是主要的生產要素。

    (2)知識經濟是以高科技產業為支柱的經濟。農業時代的支柱產業是種植和養殖;工業時代的支柱產業是建筑、汽車、鋼鐵和石油。知識經濟時代的支柱產業是高新技術產業,包括信息產業、生物工程產業、新材料新能源產業、航空航天產業等。如今,一項高新技術的突破往往會帶動一批產業的崛起,并為傳統產業的改造提供了新的手段。在過去的20年里,信息產業的發展領先,其次是生物工程產業。據預測,這兩個行業將是21世紀最有前途、發展最快的行業。

    (3)知識經濟是創新驅動的經濟。農業經濟依賴于土地和勞動力的增加,工業經濟依賴于自然資源的開采和市場的擴大,而知識經濟的發展依賴于創新,創新是其動力。根據著名經濟學家熊彼特的創新理論,所謂創新,就是將前所未有的生產要素和生產條件的“新組合”引入生產體系。創新包括知識創新、技術創新、制度創新、管理(機制)創新和制度創新。因為工業經濟強調規?;团可a以降低成本,而知識經濟強調實時生產和零庫存,所以創新對知識經濟極其重要。當今世界各國都在強調創新工程,建立國家創新體系和區域創新體系,中國也不例外。1999年8月,黨中央、國務院作出《關于加強技術創新,發展高科技,實現產業化的決定》。

    (4)知識經濟是以人為本的經濟。在農業經濟和工業經濟時代,人的異化無處不在,大部分社會成員享受不到良好的教育。知識經濟本質上是以人為本的經濟。知識是人開發和掌握的,知識經濟必須依靠懂知識的人。必須建立在尊重知識、尊重人才、尊重創造力的基礎上。為了不斷更新知識,獲取更廣泛的知識,人們必須不斷學習,終身學習,不斷完善自己。知識經濟時代不再是物質匱乏的時代。人們投入工作不僅僅是為了溫飽,更是為了施展才華,追求創意,要求自我表現。知識經濟的發展為人的全面發展提供了各種可能性。當然,從知識經濟的本質來說,當今世界還達不到這一步。

    (5)知識經濟是可持續發展的經濟。農業和工業經濟依賴于土地開發、石油、煤炭、鐵礦石等礦產等自然資源的開發利用,逐漸導致生態失衡、物種滅絕和環境污染。知識經濟是可持續發展經濟的含義,即知識本身不會減少而只會增加。目前,世界上的知識總量每五年翻一番。知識的使用、傳播和轉移不僅不會降低知識的質量和數量,反而會引發新的增值。由于高新技術對傳統產業的改造,自然資源可以得到極大的節約和再利用再生。新材料、新能源技術可以替代自然物,獲得無窮無盡的能源。知識經濟的發展可以恢復和平衡生態,發展新物種,消除以往的環境污染,為經濟的可持續發展開辟道路。

    (6)知識經濟是全球經濟。農業以土地為界,基本上是封閉的。土地不能搬遷,只能占用。如果羅馬帝國沒有武力占領其他國家,就不會有簡單商品經濟的繁榮。經濟需要市場,但只有造了船造了炮,才能打開其他國家的大門。經濟轉向后工業經濟時代,經濟全球化真正開始出現。據有關報道,1998年,全球6萬家最大的跨國公司生產了全球1/4的產品,營業額達11萬億美元。前聯合國秘書長布特羅斯布特羅斯-加利在1992年聯合國日的講話中說:“第一個真正全球化的時代已經到來?!彪S著知識經濟的迅猛發展,21世紀人們面臨的一個重大問題是經濟全球化,世界經濟舞臺上將上演一出壯觀的新戲。

    知識經濟時代的到來對社會生活的各個領域產生了深遠的影響。在法律制度領域,知識產權法律制度與知識經濟密切相關。世界經濟合作與發展組織(OECD)在其《科學、技術和產業展望報告》中強調了對知識資源的占有,并將知識產權與知識經濟聯系起來。知識產權制度是界定知識的占有,即誰擁有知識的制度。因此,知識經濟和知識產權有著天然的聯系。作為商標知識產權的重要組成部分,它與知識經濟的聯系主要表現在以下幾個方面:3360

    (1)從經濟規律上講,從企業的角度看,商標的基本功能是使企業能夠向消費者推薦自己用高科技手段制造的商品或服務,使自己的商品或服務與他人的商品或服務相區別,使企業能夠面對市場的激烈競爭和成千上萬的競爭對手,通過商標樹立自己的企業形象和產品形象,從而提高和保持市場份額。從消費者的角度來看,隨著現代科技的進步,商品的科技含量越來越高,同類商品的差異越來越小,產品的復雜程度越來越高,幾乎沒有消費者。

    法對商品的質量優劣、品格作出直接的判斷。消費者對商品的認同從對商品的具體分辨判斷轉向依靠對商標的認同,從直接性評估轉向間接性評估,商標引導消費者獲悉市場上商品或服務的真實信息。消費者根據商標的知名度和信譽度選購自己需要且放心的商品。在知識經濟時代,商標成為指導消費者消費的主要標志。

    (2)在生產要素方面,知識經濟時代的主要生產要素是知識和信息。商標作為知識產權的主要內容,許多名牌企業通過實施相應的商標戰略,研究市場,培育市場,占領市場,培育、創造馳名商標、著名商標,依托商標信譽、名牌效應提高其商品或服務的市場占有率,從而創造了豐厚利潤。許多企業通過商標樹立產品形象,通過全方位服務,提高了商品的附加值,從而創造了高額利潤。商標作為無形資產,許多企業將商標評估作價,向新設立的企業投資入股,減少了實有資金、實有資產的投入。

    (3)在法律制度方面,商標法是我國知識產權法律制度的主要組成部分,商標法是商標所有人取得、實現自己商標權和保護商標權的法律依據。商標權是法定權利,即它必須依法產生,任何人不能自己宣布自己擁有某件商標權,不能宣布自己是某件商標的權利人,商標權必須得到法律的確認?!渡虡朔ā返谌龡l規定:“經商標局核準注冊的商標為注冊商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權,受法律保護?!薄渡虡朔ā穼η址缸陨虡藢S脵鄳袚姆韶熑巫髁藝栏竦囊幎?。


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